Claudio Pizarro analiza alianza comercial Under Armour – Colo Colo

Consultado por La Segunda sobre la estrategia seguida por la marca deportiva Under Armour de asociarse con Colo-Colo, nuestro Managing Partner opina que la firma debería haber elegido a un embajador para promocionar sus productos o bien a un club de fútbol más transversal como la Universidad de Chile.

Contrario a los demás expertos entrevistados, Pizarro, investigador del Centro de Estudios del Retail (CERET) de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile, sostiene que la marca Under Armour tiene un posicionamiento profesional por lo que, si estaba interesada en ir por deportes más masivos en Chile -como el running o fútbol-, él habría seguido la estrategia antes mencionada.

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